Het living lab

Rotterdam is een internationale wereldstad, die een van de grootste havens ter wereld heeft en een belangrijke toegangspoort is voor producten die de EU binnenkomen. De bereikbaarheid per vliegtuig is ook zeer goed, met de luchthaven Schiphol op minder dan een half uur met de trein.

Ondanks haar mondiale uitstraling in de context van het bedrijfsleven en de goede bereikbaarheid, heeft Rotterdam historisch gezien relatief weinig bezoekers ontvangen. Vanaf het nieuwe millennium begon dit te veranderen. Rotterdam werd in 2001 uitgeroepen tot Culturele Hoofdstad van Europa en sindsdien is de stad zich blijven ontwikkelen. Dit resulteerde erin dat de stad werd geprezen in internationale reisblogs en tijdschriften. In 2017 werd de stad genoemd als ‘the capital of cool’ in een artikel van CNN en het werd gekozen als de gaststad voor het Eurovisie songfestival van 2020. Hoewel dit niet doorging vanwege de COVID 19 pandemie. Het evenement heeft afgelopen mei plaatsgevonden in de stad.